'토렌트'의 채널 주인, 젠니 호요스는 짧은 영상에서 '종합 리뷰'의 힘을 이용해 10억 뷰 이상을 올렸어요.
젠니 호요스는 열여덟살입니다.
젠니는 히트 영상을 위해 수천개의 짧은 영상을 분석하고, 실제로 히트한 채널들의 영상들까지 모두 조사했다고 합니다.
이제 짧은 영상이 어떤 요소를 통해 '바이럴'이 될 수 있는지 그 패턴이 조금씩 보이기 시작한 것이죠.
영상에서는 적은 시간 안에 극적인 요소를 녹여내는 것이 중요합니다. 어떤 주제에 대해서도 바이럴한 영상을 만들 수 있다는 것을 강조하며, 중요한 것은 영상이 끝나기 직전에 내용이 잘 마무리되는 것입니다.
https://youtube.com/shorts/bNrBRtX4mjc?si=6yc_cd75Lqe3O_rJ
단편 콘텐츠의 특징 및 흥미 유발 방법은?
단편 콘텐츠는 플랫폼마다 차이가 있어요.
유튜브에서는 욕심을 갖고 이야기와 트위스트를 추가하여 바이럴성을 높일 수 있어요.
리텐션보다는 이야기와 트위스트가 더 중요해요.
즉시 클릭하지 않아도 되는 단편 콘텐츠에서는 이야기와 트위스트를 더하면 어떤 주제든 흥미롭고 바이럴하게 만들 수 있어요.
개인적인 경험, 비꼬음, 인물 강조 등의 방법으로 시청자의 관심을 끌 수 있어요.
예를 들어, 본인의 주방이 고장났기 때문에 차원이 달라진 편견을 이용해 다른 사람에게 요리를 판매하여 돈을 모은다는 이야기를 포장하면 사람들의 흥미를 끌 수 있어요.
좋은 짧은 영상의 특징은?
짧은 영상의 퀄리티는 개인의 취향에 따라 다르기 때문에, 좋은 짧은 영상에 대한 명확한 정의는 없어요.
그러나 전반적으로 강한 후크와 시각적으로 이해하기 쉬운 이야기로 이루어진 영상이 좋은 영상이라 생각해요.
강한 후크는 제목과 썸네일만으로도 사람들이 클릭하고 싶어하는 요소이며, 시각적으로 효과적인 표현이 필요합니다.
제목
썸네일
효과적인 시각적 표현
내용 수준은 간결하면서도 5학년 이하 학생들도 이해 가능한 내용이 좋아요.
그리고 영상의 이미지를 상상하고 스케치를 그리기 위해서 제목과 이미지만으로 전반적인 영상의 모습을 전달하는 것이 좋아요.
제목
이미지
텍스트가 이해하기 쉬운지를 확인하기 위해 Readabilityformular.com 검사기를 사용합니다.
어떤 수준의 쇼트 비디오가 인기가 있는가?
인기 있는 쇼트 영상 제작자 Mr. Beast를 포함하여 대부분의 인기 쇼트 영상들은 1학년 수준입니다.
따라서, 쇼츠 영상을 제작할 때 대략적으로 5학년 이하의 이해 수준을 고려하는 것이 적절합니다.
단, 가끔씩 가독성이 잘못 측정될 수 있다는 점을 감안해야합니다.
하지만 5학년 이하의 수준으로 비디오를 제작하는 것이 적절한 중간점이랍니다.
하지만, 가독성의 문제가 있을 수 있고, 단어 선택에 따라 5학년 수준부터 8학년 수준까지 변화할 수 있어요.
그래서 나는 그런 단어들을 피하려고 노력하고, 예를 들어 'profit(수익)' 대신 매번 수익이 무엇인지 설명하는 방식으로 합니다.
'Shorts' 영상을 분석하는 방법은?
유튜브 상의 'shorts' 채널에서 수천 개의 영상을 분석, 제목과 자막 등을 스크래핑하여 확인합니다.
'shorts' 페이지에는 자막의 내용이 없기 때문에, URL 주소를 변경해야 실제 영상과 자막을 확인할 수 있어요.
확인 과정에서
- 자막이 읽기 쉬운가?
- 영상이 인기를 얻는 요인을 무엇인가?
shorts 영상에서 효과적인 콘텐츠 전략으로 밝혀진 것은?
같은 콘텐츠라도 각각의 유튜버의 구독자층이 다르기 때문에, MrBeast에게 효과적인 방법이 다른 유튜버에게는 통용되지 않을 수 있어요.
따라서, shorts 콘텐츠를 시작하기 전 매일 업로드하는 실험을 진행한 결과, shorts 영상에서 다른 콘텐츠에서는 어려울 수 있는 시청자 유인 규칙성을 발견할 수 있어요
크리에이터 사이언스를 공부하는 저자에게는, 이 실험이 매우 흥미로웠다.
크리에이터에게는 자신만의 조사와 실험이 중요하며, 본인만의 방식을 찾아낼 필요가 있어요.
영상 조회수 지속률이 퀄리티에 미치는 영향은?
조회 지속률을 분석하며 한 영상에서는 마지막 1초가 매우 하락하는 것을 발견했어요.
그 1초를 삭제하자 조회 지속률은 83%에서 88%로 올라갔고, 영상 성과도 크게 상승했어요. (지금은 기능이 없어졌어요)
따라서 짧은 영상에서는 각각의 초가 중요하며, 1초도 놓치면 이미 3%에 해당하는 손실이 발생해요.
또한 짧은 영상에서는 높은 retention(시청 지속률)을 유지하는 것이 중요하며, 스크롤을 유도하여 화면에 머물러도록 하는 것이 좋아요.
연속 재생 등의 방법을 통해 이를 높일 수 있어요.
비디오 리텐션률과 성장의 관계
85%의 스르륵 열람 비트가 있더라도, 95%의 트래픽을 유지하는 것이 가능해요.
리텐션률을 최소한 90% 유지해줘야, 돌파구가 생깁니다.
이는 추정수치이기 때문에, 비디오에서 표시되는 수치에 따라 달라질 수는 있지만, 전체적으로 평균 95%라는 리텐션 수치는 큰 도전입니다.
리텐션 수치를 유지하면서 시청자의 관심을 끄는 프리뷰를 집중적으로 고려하는 것이 중요해요.
1달러로 리메이크하는 패스트푸드 아이템 제작 시리즈
자신의 얼굴 대신 패스트푸드 점과 로고를 보여주는 방식으로 시리즈를 제작했어요
시리즈에서는 패스트푸드점 앞에서 1달러 부리토, 샌드위치, 버거를 시인성 있게 보여줍니다.
자막의 위치를 매 영상마다 같은 곳에 둡니다
패스트 푸드점 로고와 음식을 위치시킵니다.
(구도가 같게 배치)
이 방법은 시청자들에게 빠른 시청과 인식을 도움주며, 다른 유튜버들의 훅을 모방하면서도 독립적인 아이디어를 개발했어요.
최고의 훅을 찾기 위해 다양한 훅을 만들어 팬들의 선호도를 검토합니다.
https://youtube.com/shorts/UdCxHNWKnyI?si=Z3kFugmYyf0PFqun
영상 아이디어 중에서 실제로 제작되는 비율은?
“현재 이용 가능한 영상 아이디어를 Google Doc에 1000개 이상 작성해 놓고 있지만 실제로 그 중 10개 정도만 제작해요.
1000개의 아이디어가 있더라도 실제 영상을 제작할 수 있는 아이디어가 굉장히 적기 때문이죠.”
어떤 아이디어를 통해 인기 있는 영상을 만들 수 있을까?
“정원 만들기 영상이 의외로 3000만 뷰를 달성한 것처럼, 중요한 영상 아이디어는 자신이 사는 일상 속에서 찾을 수 있다고 생각합니다.“
예를 들어, 사랑하는 음식 '라타투이'를 만드는 데 20달러가 든다는 사실에 비해 5달러로 자신만의 정원을 만들어서 무제한으로 라타투이를 먹을 수 있다는 생각이 떠오르면 그것으로 영상을 기획해볼 수도 있겠습니다.
할머니가 무료 세탁 세제를 받은 이야기나 일상에서 찾을 수 있는 아이디어들도 인기 있는 영상 아이디어로 활용될 수 있습니다.
유튜브 비디오 선택 기준은?
100개의 아이디어 중에서 10개로 좁히는 기준은 무엇일까요? 우선 본인이 만들고 싶은지, 논리적으로 가능한지 확인하고, 후크와 장치가 잘 구성되어 있고 사람들이 다시 볼 만한 가치가 있는지 선택하는 것이 중요합니다.
그리고 바이럴한 요소가 있는지도 고려하며, 이러한 기준으로 25개로 리스트를 좁힙니다.
그 후 비디오 에디터와 협력하여 25개 중에서 10개로 선택합니다.
예를 들어, 종료까지 지속되는 매커니즘이 있는 비디오는 시청자들을 이끌어볼 수 있기 때문에 에디터는 개념이 간단하면서도 복잡한 비디오를 선택합니다.
이런 선택 과정을 거쳐 가장 바이럴하고 공유 가능한 비디오를 선정하는 것이 목표입니다.
어떻게 동영상에서 기대감을 높일까?
동영상에서 기대감을 높이기 위해 세 가지 단계를 소개하는 것이 가장 쉬운 메커니즘
동영상이 어느 정도 끝났다는 것을 알려주기 위해 세 가지 목록을 보여줘요.
예상 가능성을 높이고,
동영상의 내용을 기대한다는 것
—> 동영상이 바이럴하게 되는 이유
예상에 맞게 동영상을 제작하되, 조금씩 다른 변화를 주어 예측할 수 없는 요소를 더합니다.
엄마에게 줄 선물이 깨지게 되었는데, 어떤 일이 벌어진 걸까요?
엄마에게 선물을 주기 시작하면서 '엄마는 기회가 없었던 엄마의 날 선물을 받게 해 줄 것이다'라는 격려를 전했어요.
예상은 5달러로 엄마를 깜짝 놀라게 할 선물인데, 선물하는 장면은 영상의 마지막까지 나오지 않아서 연결이 끊긴다요.
엄마에게 선물을 주기로 한 기대를 만들었지만, 예상과 달리 선물이 깨지면서 전개가 예기치 않게 흘러갔어요.
마지막에 엄마가 대신하여 선물이 깨진 것에 감동해 '너는 내가 가진 중에 최고의 딸이다'라고 말하면서 영상이 끝나게 되었어요.
가장 재생수가 높은 34초 영상을 유지하기 위한 분석결과는?
영상 길이는 34초이며, 유튜브에서 가장 효과적이다
영상 길이와 재생률은 상호관련이 있어서 이를 조절해야 영상이 성공할 수 있어요.
그러나 이것은 각자의 채널에 맞게 분석하여 적용해야 해요.
90% 이상의 재생률을 유지할 경우 영상 길이와는 긴밀한 상관관계가 있을 수 있다는 의견도 있어요.
30초 미만으로 만들 경우 리텐션 100% 이상이 필요하죠.
그렇지만 너무 짧으면 내용 전달이 어렵기 때문에 30초 내외 정도가 적당해요.
예를 들어, 34초의 비디오를 만들 경우,
후크는 3~5초 정도이므로
가운데 28~30초 만큼은 내용 전달에 집중할 수 있어요.
영상 편집에서 구조 요소 중요한 이유는?
영상 편집 시 변화를 반영하지만, 촬영 전에 대략적인 스크립트 작성 후, 워드 카운트로 길이를 파악해요.
각 영상에서는 '훅'과 '예고'를 항상 사용합니다.
'훅'은 짧고,
'예고'는 3초 이내로 구성합니다.
이 외에도 원활한 전환을 위해 적절한 공백을 둬, 영상의 진행을 가라앉히지 않으면서 호흡을 제공하게 돕습니다.
지속적으로 구조 요소 외에도 다양한 측면을 고려하여 편집 구조를 만듭니다.
요리 방송에서 pacing break를 어떻게 살렸을까요?
맥도날드 제품을 집에서 만들어 보겠다는 예고를 해서 세부적인 내용을 더 이상 설명할 필요성을 느끼지 않아서 잠깐 쉴 때 필요한 pacing break를 살리려고 했어요.
'Let's get started'보다는 'illegal cooking'이 더 자연스러운 pacing break가 될 것 같다고 판단했어요.
변화를 강조하는 이야기 전략은 무엇인가요?
이야기에는 변화가 없으면 이야기가 아니라는 점을 강조하며, '하지만', '하지만 그럼에도 불구하고', '그리고', '하지만 그래서'와 같은 구조적 요소가 중요하답니다.
일반적으로는 문제해결 형태가 많지만, 이야기에는 구성 요소에 변화가 많이 포함돼요.
예를 들어, '산책했어요, 그러다 비가 내렸어요, 그래서 집으로 돌아왔어요'와 같은 단순한 이야기보다, '산책했어요, 그러다 비가 내렸어요, 그래서 집으로 달려갔어요'와 같이 변화를 강조하는 이야기가 더 흥미롭죠.
따라서, '하지만', '하지만 그럼에도 불구하고', '그리고', '하지만 그래서'와 같은 전환어를 효과적으로 활용하면 이야기가 더욱 흥미롭게 전개됩니다.
비디오 제작 절차에서 후크 버전 고민과 보이스오버 대본 작성은?
비디오 제작 절차를 이해하기 위해 순서대로 고려하며 질문을 해봤어요.
아이디어를 먼저 가져와서 좁혀 나가고, 에디터와 공동으로 좋은 비디오 아이디어를 선정한 후에, 후크(Hook)의 여러 버전을 고민하고, 녹음을 시작하고 편집을 진행합니다.
그리고 편집 작업 후에는 보이스오버를 위한 대본을 작성한다고 해요.
마지막 라인을 미리 작성하는 부분에 대해 질문을 한 것 같아요.
비디오 제작에서 아이디어와 엔딩은 어디부터 시작해야 하나요?
비디오 제작 시에는 아이디어와 엔딩부터 작성하며, 필름 촬영 전에는 언제나 마지막 줄을 알고 있어요.
후크 다음에는 어떻게 힌트를 사용할지 작성하며, 필름 촬영 중에는 대충 구조나 엄격하지 않은 대사를 준비해요.
촬영 후에는 스크립트를 확인하고 수정하여 완성하며, 최종 결과는 편집돼요.
관객은 주로 미국에 온 지 얼마 안 된 미국 이주 아동들로 설정되어 있고, 제작할 때는 자신이 어릴 때를 생각해요.
관객의 흥미를 유발하고 동시에 비영어 사용자에게 이해할 수 있도록 하여 성공적인 비디오를 제작해요.
크리에이터가 영상을 만드는 동기는?
영상 크리에이터는 자신의 영상을 만드는 동기와 그 타겟층에 대한 생각을 이야기했어요.
조회수가 많아져서 많은 사람들이 시청하게 되지만, 크리에이터는 본래 본인의 만족감을 중심으로 영상을 제작한다고 해요.
하지만 자신의 영상을 유아, 아이들에게 보여줄 수 없기 때문에, 자신의 청춘 시절의 모습이라고 생각하면서 콘텐츠를 제작한다고 해요.
크리에이터가 유저들과 소통하면서 영상을 만들어내는 모습에는 흥미로운 것이 있다며, 즐겨 보는 콘텐츠를 만들 때도 자신이 무엇을 하고 싶은지, 타겟층은 누구인지 생각하는 것이 중요해요
조회수 증가를 위한 고민
비디오 공유와 유지율 둘 다 조회수에 영향을 줘서 결론을 내리기 어려워요.
비디오 공유는 조회수에 긍정적인 영향을 주지만, 유지율도 중요한 역할을 해요.
유지율이 높은 비디오일수록 조회수가 높다고는 확언할 수 없다는 걸 알 수 있어요.
또한, 친구들의 유지율 데이터를 보면, 비슷한 인상수와 유지율에도 나보다 유지율이 훨씬 높은 경우가 있다고 해요.
그리고 내 비디오 중 유지율이 낮은 비디오가 높은 조회수를 받았기 때문에, 다른 요인들도 조회수에 영향을 준다고 생각해요.
결국, 조회수를 결정하는 요소는 유지율뿐만이 아니라, 시청자의 만족도와 다양한 요인들이 포함되어야 한다는 걸 깨달았어요.